近日神秘顾客方法，Lofree洛斐品牌总司理梁景林在2023GDMS全球数字营销峰会期间，接纳网的独家采访。Lofree洛斐的品牌定位是个性、氛围感、巨匠。梁景林暗意但愿作念出不相同的居品、漂亮的居品、打动东谈主的居品，回馈信得过巧合赏玩策划与好意思感的破钞者。

好的slogan、创意，它关于品牌来讲有多迫切？如何针对粉丝进行营销？如何吩咐品牌竞争？

网：本年下半年，品牌营销有哪些新趋势？

梁景林：在咱们看来一直齐有新的趋势出现，况兼从新媒体时期驱动，致使从转移互联网时期驱动，每天齐会出现新的渠谈、新的技巧、新的玩法、新的破钞者知悉，但咱们不成被所谓的“趋势”欺诈。越是在一个驻防力比较散布的时期，咱们反而要更防御性相识到咱们是谁。

Lofree洛斐是一个策划师原创生存品牌，咱们和别的品牌不相同的处所在于咱们的定位是什么、工作是什么，这些反而是咱们最敬重的东西。因为那些变的东西是挡不住的，关联词独一明确我是谁、我的计谋标的，就知谈该如何应用那些冒出的新东西。咱们以为企业计谋的标的、定位显得越来越迫切。

1、电烤炉在通电前必须检查漏电保护器、底线、电缆、开关是否关好，检查箱门是否合上，合上开关通电，调节适当温度，进行预加热。

网：您以为一个好的现实或创意，关于品牌来讲有多迫切？

梁景林：虽然很迫切，例如slogan，因为它跟咱们的计谋标的有凯旋相干，咱们的品牌定位是个性、氛围感、巨匠。个性等于为不同东谈主所打造的，为破钞者创造相对应的个性化居品；氛围感是想考如何让破钞者在我的两平米里面有一个属于我方的审好意思，打造痛快的氛围感；所谓的巨匠是咱们不断地去问why not，并拿出平地风雷的决策。

网：您能具体说一下现实不错延迟什么样的形状价值？

梁景林：Lofree洛斐聚焦于东谈主们生存中的每个易如反掌的2m²，渴望用鲜美预见的居品，燃烧东谈主们败兴无味的生存，在我的2m² ， 和统统心爱的在统共。例如，咱们为一把以长虹玻璃为灵感、透明中空空格键可填充进我方心爱的小物件的叫“1%漫”的键盘，在包装里准备了若干种漂亮的植物标本，让手巧的用户不错DIY出一把专属于我方的键盘。这个充满小确幸的设定，很好地评释了这款居品的core idea ─ 给坐下来稳更生存的东谈主。

咱们统统居品的开采有一个立项书，它和统共品牌的定位是链接的，里面有不同类别，例如个性、氛围感、巨匠等等。咱们会剖析成不同的办法，让策划师去填这份表，这份表再到商场部，让寰球充分相连这个居品的定位。从居品驱动，它仍是和个性、氛围感、巨匠多个成分诱导在统共，每个居品齐要有不同的氛围感。

网：现时酬酢媒体、短视频占据用户的驻防力。另一方面，新品牌鱼龙混合，通过直播、KOL将各式意见营销、充斥商场。在这种情况下，您认为品牌应该如何作念？以隆起本身上风，占领破钞者的领会？

梁景林：咱们看起来是一群理性的东谈主，关联词作念每个作为之前的判断先是从理性启航，流量跟品牌是两回事。什么是品牌？当破钞者需要一个居品，在芸芸竞品中偏疼于你，那才是品牌。关于咱们来说，直播是一种妙技，但不料味着咱们在用妙技的时刻，健忘了要去成就品牌。咱们很明晰我方是要徐徐往前走的一个品牌，神秘顾客方法到现在领域咱们莫得作念外部的融资，齐是靠我方稳妥的现款流一直往前。关于品牌，咱们比谁齐要更防御去保护咱们的羽毛。品牌和流量，一个是永远办法一个是目下利益，这并非一个单选题。

网：Lofree洛斐有许多诚笃粉丝，您关于粉丝的营销有哪些好玩的玩法？

梁景林：关于咱们来说，心爱咱们的用户，咱们会加倍对他们好。因为互联网的特色是选边站队，统统叫得出的伟大的品牌也会有黑粉。咱们的用户是很地谈心爱咱们的策划，心爱咱们的氛围感，心爱咱们对东谈主的情感的复古。

我在里面平凡例如子，品牌有两种，一种品牌是“过日子式”的，还有一种是“恋爱式”的品牌。lofree洛斐等于恋爱式的品牌，比较制造营销噱头，咱们更乐意双倍回馈爱重咱们的破钞者。

网：Lofree洛斐在国际化方面有哪些布局？

梁景林：国际化十分迫切，像Lofree洛斐这么的品牌近几年越来越多，深圳是策划之齐，纠合了大齐的策划师资源，许多策划师徐徐驱动我方作念品牌，信得过创造我方的品牌与破钞者。

为什么Lofree洛斐一直强调要成为策划师原创生存品牌？亦然但愿能带动起这么的风潮，这么的风潮不只单对中国有意，它也不错输出到全天下，去编削天下上不论对经济照旧不雅念上对中国的看法。对统共品牌来说，咱们就这么的初心，但愿巧合编削一些事情和不雅念，让别东谈主对中国居品的了解不要只停留在抄袭、便宜、丑陋。

同期，为了幸免内卷，咱们我方强硬站得住的同期，也要看有莫得好的前程，国际商场是一个好的前程，他们对好的居品、高的溢价是招供的。不论是从经济或是从初心的考量，咱们齐应该走出去。

网：现在领域，洛斐仍是销往几许个国度？您在海外去传播品牌的时刻，如何与当地的破钞者疏浚？

梁景林：现在有北好意思、东南亚和日本，咱们正在不断地在开拓。对咱们来说，这是2024年很迫切的一环。

统统的破钞者知悉齐开始于东谈主，如何的环境莳植如何的东谈主，就有如何的知悉。因此咱们到不同的处所一定要融入当地商场，去了解破钞者的需求。

咱们会发现很预见的是，在海外受接待的居品和在国内不相同。在西方关于包豪斯立场，他们更容易买单。在国内商场，圆点键盘、粉底液键盘的立场会更受接待。咱们作念的不只单是营销，也要从居品驱动想考针对不同的商场遴选不同的策划。

网：您认为，中国品牌在走出去的历程中，如何与国际品牌竞争？

梁景林：这个历程里面，咱们是自信的神秘顾客方法，因为咱们的国际品牌友商致使来鉴戒咱们，从居品到营销。对咱们我方来说最初要自信，咱们先天的上风是对居品的直观、对好意思学的把捏。在这少许上强硬地把它作念得更好，把护城河挖得深少许再深少许，把城墙筑得高少许再高少许。